【日ハム球場】平日5000人、休日1万人「エスコンフィールド」が試合日以外も集客を増やすワケ

9/27(水) 11:30配信
ITmedia ビジネスオンライン

北海道北広島市に、新しい球場「エスコンフィールドHOKKAIDO」（以下：エスコンフィールド）が開場して、もう半年が経過した。この球場に本拠地を置くプロ野球・北海道日本ハムファイターズ（以下：ファイターズ）の試合開催日には、多くの野球ファンが集結する。

球場の客席はフィールドを包み込むようにすり鉢状に配置され、どの席からも臨場感あふれるプレーを眺めることができる。また屋根が開閉するドーム球場でありながら、高さ10メートルのガラス壁と巨大な通気口があり、日当たり・風通しの良さは抜群。野球を見る空間として、ここまで開放的な球場は、なかなかない。

ファイターズは前年までの本拠地「札幌ドーム」を去り、2023年からは「エスコンフィールド」に本拠地を移転。最寄り駅（JR千歳線・北広島駅）から1.9キロも離れているにもかかわらず、観客動員数は1試合平均で前年より約1万人も増加している。野球ファン・ファイターズファンに、エスコンフィールドが受け入れられていることは、疑いないだろう。

エスコンフィールドを語る上で「野球がない日」の来場者数が多いことにも注目したい。なんと、来客の4割弱が「野球観戦以外」の目的でエスコンフィールドを訪れているというのだ。

お世辞にもアクセスが良いとは言えないエスコンフィールドは、なぜ野球ファンだけでない集客を続け、人気を集めているのだろうか。

エスコンフィールドを含めた一帯は、さまざまなアクティビティーやレジャーを楽しめる「北海道ボールパーク Fビレッジ」（以下：Fビレッジ）として整備されており、野球の試合がない日にも、平日約5000人、休日約1万人が訪れているという。

5月のGW期間中に行われたイベント「どさんこ×FIGHTERS FビレッジへGO!GO!祭り」には、2日間で7万3516人が来場（主催者：札幌テレビ放送調べ）。定員3万5000人のエスコンフィールドだけでは成し得ない賑わいを生み出した。

Fビレッジとしての集客能力は、有名観光地や、ちょっとしたショッピングモールをしのぐ勢いがある。

エスコンフィールド、Fビレッジを運営するファイターズ スポーツ＆エンターテイメント（日本ハム子会社、以下：FSE社）によると、Fビレッジのプレオープンから2カ月（3月12日～8月31日）までの来場者は247万人（1日平均1万4300人）だという。野球は1試合あたり2万～3万人を動員しているにもかかわらず、全体で見ると4割近く（38％）が「野球観戦を目的としない人々」だという。

実は、集客施設としてのFビレッジの強みは「野球がなくても楽しめる」「幅広い層の人々が楽しめる」ことにある。

約33ヘクタールもあるFビレッジの敷地内には、知育玩具「ボーネルンド」直営の子どものあそび場「PLAYLOT」や、巨大な滑り台・アスレチック施設・植物園などがあり、ありとあらゆる“子ども遊び”が、ギュッと配置されている。課外学習や遠足の行先としてもFビレッジがよく候補に挙がるため、クラス単位で訪れるケースも多いそうだ。

また、エスコンフィールド内の飲食店街は、試合がない日も大半が営業している。球場外ではオープンカフェやレストランも営業しており、「食のテーマパーク」と言えるほどグルメが充実。バスツアーの観光客や、近隣の地域からクルマで訪れる人々も多いという。

他にも、海外からのインバウンド観光客が“すきま時間”を活用して「昼間は定番観光地、夜はグルメ・野球観戦」を目的に訪れるなど、想定していなかった需要もあるとのこと。こうしてFビレッジは、平日昼間でもそこそこに人が絶えない。

(略)

FSE社によると、Fビレッジは年間野球観戦者200万人、非試合日観戦者100万人、合計300万人の来場を目標としている。23年度は、年間売上高87億円、事業利益25億円を見込んでいるという。ボールパーク事業を日本ハムグループの重要なセグメントに据え、多くの人々を楽しませつつ、持続可能な利益を得るという目的は、今のところ順調に果たされているようだ。

全文はソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/2dfc31d016970cc4003ce66256aa27fae989b6b2

札幌ドームと違ってビジネスモデルがうまくいってるな

まだ初年度だ
再来年、数年後がどうなるかだよ

利益を追求する民間企業が経営しているわけで
税金で赤字を補填するのとは違うよね(´・ω・｀)

札幌ドームの食べ物ファーストフードばっかりだし、お弁当も美味しそうじゃない
遠征組も地元民もがっかりレベル

周りは試合のないときに行った人が多い

札ドも出来た頃はこんな感じだった
STVが頻繁に中継するし道民は見に行くよな

そりゃ開業当初は客来るよ
問題は来年以降

試合のない平日でも5000人かよ
大成功だなこれ

平日5000人って普通のイオンモールとかでもそれくらい集められるのでは

札幌観光の流れで行ったけど
交通の便は良くないな

まぁ試合のない平日はほぼ開店休業状態だしそれで5,000人も来てくれたら御の字でしょ
芝の育成があるから屋根は開けたり閉めたりスプリンクラーが動いたり、居残りの選手が練習してたり、そういう通常業務を見せてるだけ
外のノースフェイスや自転車屋は普通に営業してるのかな

エスコンと福岡ドームは野球関係なしに遊びに行ってみたい

この前初めて行ったけど、レベルが違い過ぎた。
あんな広いの北海道の田舎しか無理!チート過ぎる。

Jリーグには出来ないことを平然とやってのけたな
これこそ地域密着地元活性化だね

好調いつまで続くことやら

野球なくてもやっていけそう
なんの施設なんだここは

これから作られる施設が増えればレジャー目的以外でも人が増えるだろ。